修改｜董金鹏
【亿邦原创】交通信号灯变绿，声势赫赫的摩托车队一同起步，呼啸声不一会儿就已远去，消失在城市繁忙喧闹的日子里。站在越南胡志明市的街头，看着眼前这座年青又活泼的城市，有那么一会儿，Neo如同回到了十几年前的深圳。
Neo是优闲狐创始人，为茶饮企业供给品牌落地与供给链服务，上一年8月将重心转向海外商场，本年正式前往海外实地调研。“咱们要避开（国内）这种没有盈利的竞赛，去看整个海外正在升起的盈利商场。”Neo告知亿邦动力。
此刻，前史正处于一个奇妙的时刻节点上：我国新锐茶饮和咖啡企业加快出海东南亚，开端测验另一种全球化途径。继高兴柠檬、贡茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶和喜茶等茶饮品牌之后，瑞幸咖啡和库迪咖啡也在加快布局东南亚。
8月初，亿邦动力独家爆料，库迪咖啡连续在韩国、印度尼西亚和日本开出首店，并在全球范围内拓宽联营商，本年在印尼的方针是至少开出400家门店。早在半年前，竞赛者瑞幸咖啡也迈出榜首步，在新加坡同开两家门店。
一同下南洋的，既有八面威风、攻城略地的连锁品牌，也有渴望到异国他乡发财的加盟商、服务商等。近期，亿邦动力与他们沟通，企图厘清茶饮品牌出海的门店拓宽、日常运营、供给链和人才队伍制造等问题。
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急进拓城:
三年免加盟费、办理费和训练费
东南亚有11个国家，总人口约为6.8亿，官方语言数十种，各国经济社会发展差异挺大。但它们也有一些一同的特征，比方华人占比高，了解我国文明；热带区域全年气温高，茶饮咖啡消费没有显着淡旺季。
2022年8月，墨腾创投（Momentum Works，首要面向东南亚）发布的陈述显现，东南亚一年的新式茶饮消费为36.6亿美金（约合266.8亿人民币），其间印度尼西亚最高为16亿美元，泰国次之为7.49亿美元。
正因如此，许多我国茶饮和咖啡品牌出海榜首站都选在东南亚。上一年，手打柠檬品牌挞柠进入泰国，首店开在曼谷的大商场，价格17-30元之间（国内16-20元）。开业后，门店被围得风雨不透，商场不得不出动保安，现场维持秩序。
这两年的茶饮圈历来不安静，近来又被蜜雪冰城要去IPO的音讯激起了层层水花。
10月1日，河南证监局官网发布公告，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股商场初次揭露发行股票并上市，正在承受广发证券对其进行上市教导，并且已于2021年9月29日在河南证监局进行教导存案。
在奈雪的茶于本年6月正式登陆港交所成为“新茶饮榜首股”之后，蜜雪冰城即将与本钱商场接轨的音讯引发了阵阵评论：它会不会是奶茶第二股？
可是，更值得探求的是，均匀产品单价不到6元的蜜雪冰城为什么能IPO？它究竟赚不挣钱？这家茶饮公司背面，还存在着哪些亟待解决的问题？
若问本年夏天最洗脑的广告神曲，非蜜雪冰城莫属——“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”任谁都没有想到，现已摸爬滚打了十几年的蜜雪冰城，居然是以这种方法出圈了。
这首歌敏捷在抖音、B站等渠道走红，成为年轻人之间一种必备的交际言语。
虽然是在年轻人之间盛行的茶饮品牌，可是不同于喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等80后、90后创始人，蜜雪冰城的创办者是职业里实打实的“长辈”。
这家公司的创业故事值得回味，它阅历了屡次的波折，凭仗一款爆款产品打开了销路；它产品卖得很廉价，扩张速度很快，却很少进行融资……
1997年，河南商丘人张红超拿出仅有的3000块钱，在河南郑州开了一个路边摊，叫做寒潮刨冰。这3000块钱是张红超奶奶压箱底的钱，也是这个窘迫的乡村家庭给予他开端的启动资金。
寒潮刨冰便是一个小小的路边摊，几张桌椅板凳，一个大冰柜便是悉数家当，这也是蜜雪冰城的雏形。
这中心许多年，刨冰路边摊阅历了好几次搬家，乃至难以为继的时分张红超还去卖了一段时间的糖葫芦。后来逐渐有了一些积储，张红超租了一个大一点的店肆，开起了蜜雪冰城，中心又是几度搬家，由于他们总是遇到租的房子要拆迁的状况。
蜜雪冰城开端的展开很风趣，不但卖刨冰、卖饮料，还卖中式快餐、乃至西式汉堡和意面，不过，真实让蜜雪冰城火起来的是一款冰激凌。
那是2006年，其时一款价格18元的网红冰激凌被张红超关注到，所以他研制出了蜜雪冰城榜首支新鲜冰淇淋，定价1元。
便是这支冰淇淋，为蜜雪冰城带来排的里三层外三层的人流，一天能卖出四五千支，这是蜜雪冰城最早的爆款单品。
后来，蜜雪冰城在这个起点之上开出了一家又一家店，扩张急需人手，张红超的弟弟张红甫加入了，蜜雪冰城也在2008年之后开端公司化运营，引进专业经理人。
张红超把股权结构从头规划，一人独资变成了两兄弟在内的四人合伙，并请人规划了新的公司logo——便是咱们现在看到的雪王形象。
再后来，2011年末，蜜雪冰城4位股东平和分居，张家两兄弟留在蜜雪冰城，哥哥开设冰淇淋粉工厂，张红甫则担任加盟的品牌和事务。
经过爱企查APP查询能够发现，现在，张红甫是蜜雪冰城股份有限公司的法定代表人，持股份额47.53%。
蜜雪冰城正密布在西南区域及海南省进行出资布局。
天眼查APP信息显现，雪王出资有限责任公司于9月13日建立，注册资本5000万元人民币，法定代表人为刘洋，运营范围含创业出资（限出资未上市企业）；以自有资金从事出资活动等。股东信息显现，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股，注册地在海南。
这是今年以来，蜜雪冰城在西南区域及海南省进行的第5笔出资。
1月26日，蜜雪冰城在海南建立海南鲜易达供给链有限公司；6月18日，在成都建立雪王世界贸易有限公司；7月26日，在海南建立大咖世界企业办理有限公司；8月31日，建立重庆雪王农业有限公司。
按运营范围看，这些公司大致可分为两类。一类服务于当地商场的运营，加快对西南、海南商场进行供给链、其他配套布局。比方，重庆雪王农业有限公司运营范围包含食物饮料出产、初级农产品收购、生果批发等，而海南的大咖世界企业办理有限公司则首要担任在当地进行餐饮服务、企业办理、营销策划等。
另一类，则与出口事务相关，如海南鲜易达、雪王世界贸易有限公司的运营范围都包含快递服务、技能货品进出口、食物运营等。